香港2018马会特码资料,2018香港六彩免费资料,香港六彩开奖结果,2018年正版葡京赌侠诗,马报免费资料

京东品牌大屏携手宝洁实时数据可视化大门 营销策略一目了然

2018-08-09 16:10

  随着大数据应用的不断发展,越来越多的商家用户认识到数据的价值,并通过数据工具结合营销策略,提升品牌销量。宝洁作为京东的深度合作快消品牌,已与京东并肩作战13载,共同经历了每一场大促,每一个激动的时刻。但随着经营品类与品牌的不断扩充,宝洁在京东平台的开店数量不断增加,营销方式也更加丰富,单纯的从店铺角度统计数据,已不能满足一个综合品牌厂商的需求,他们更希望了解整体业务的发展情况,尤其是大促期间,希望通过实时数据表现来随时调整品牌品类的营销策略。

  针对宝洁的需求场景,京东交易平台可视化研发部经过与宝洁运营人员的深度交流,在基于京东视界多年积累的实时数据大屏的基础上,成功打造了品牌大屏这一全新产品,将实时数据分析及可视化这一能力对外,服务于更多的品牌商。

  此次与宝洁的合作中,明确了在品牌品类层面的数据展示及分析需求,通过综合屏、搜索分析、品类分析、履约分析等10余个大屏进行实时数据展示。

  在去年的双11中,宝洁入驻京东建立京东-宝洁作战指挥室,在大促期间同广州总部连线进行两地联合作战指挥。利用品牌大屏的实时数据对大促期间的销量走势以及品类销售占比和地域数据进行了精准分析,并制定相应的营销策略,最终取得了骄人的战绩。品牌大屏的首次亮相也获得宝洁品牌方的一致认可。

  通过品牌大屏,品牌方可以实时获取0点至当前时间的单量、金额等销售数据,同时,可以与购物节当日数据,历年大促等销售数据进行横向对比,为销售策略的调整提供基础数据支持。当日分时对比数据能直观展现用户购物高峰,可实时进行活动效果分析及调整。大促期间宝洁作战室现场

  “技术的发展为业务注入了新的活力,业务的增长也会对技术提出更高的要求,通过双方的此次合作,能够进一步将京东的大数据能力充分挖掘,服务于更多的品牌商”京东集团高级副总裁马松对此次合作给予了充分肯定。

  首次合作的成功也为后续的合作奠定了良好的基础。在今年的618大促上,京东继续在宝洁数据展示上进行创新,除了延用已有的品牌大屏外,还推出了移动版品牌大屏,将品牌大屏丰富的数据展示能力和分析能力拓展至移动平台,使其更具灵活性。

  品牌商能够随时随地、想看就看,不受时间和场地的,在平时也可查看实时销量、销额、流量、秒杀、履约、热搜等维度的数据。品牌大屏移动端的数据展示效果(效果示意)

  从图中可以看到,品牌商能够浏览单量和金额等主题数据,同时可按不同品类、品牌、店铺和单品等维度进行深度数据分析,实时了解运营状态。

  在这个强调流量的时代,流量的获取难度越来越大,特别是有价值的流量。有价值的流量才能带来更好的销售。

  在移动版品牌大屏上,提供了流量分析功能,不仅能够看到不同渠道的流量占比,还具备了进一步的分析内容,包括上游分析、单品分析、活动分析和店铺分析等多个维度,帮助品牌商更清晰的了解到有价值的流量。流量分析功能(效果示意)

  宝洁品牌方作为首批试用用户,对移动版品牌大屏的应用价值给予了充分肯定,同时也为该产品的升级改进提供了重要的指导意见,京东也希望随着产品的不断成熟,能够有更多的品牌商通过该产品享受到数据带来的便利,利用可视化的实时数据分析,为产品的运营、营销以及对用户属性分析带来更好的洞察,从而制定更有效的营销策略。作为零售的推动者,京东希望能够将自身所掌握的卓越技术能力转变成为可对外的基础服务,让更多的合作伙伴能够与京东一起分享技术所带来的智慧未来。